EEAT voor websites: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trust uitgelegd

Wat is EEAT?

EEAT staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Het is Googles framework voor het beoordelen van content-kwaliteit en is sinds eind 2022 een centraal onderdeel van de Quality Rater Guidelines. EEAT is geen directe ranking-factor in het algoritme, maar voedt indirect zwaar mee in hoe Google content waardeert. Sites die EEAT goed laten zien ranken systematisch hoger, vooral voor YMYL-onderwerpen (Your Money Your Life: financien, gezondheid, juridisch, veiligheid).

De extra E voor Experience is toegevoegd in december 2022. Daarvoor heette het EAT. Met de toevoeging van Experience verwacht Google dat content geschreven of beoordeeld is door iemand met directe ervaring met het onderwerp.

De vier EEAT pijlers uitgelegd

1. Experience (eigen ervaring)

Google wil zien dat de schrijver het onderwerp echt heeft meegemaakt of gebruikt. Een blog over IKEA-meubel-monteren geschreven door iemand die het zelf heeft gedaan, scoort hoger dan een AI-gegenereerd stuk over hetzelfde onderwerp.

Manieren om Experience te laten zien:

• Eigen fotos van het proces of resultaat
• “In onze ervaring met X…” of “Wat wij zien in de praktijk…”
• Casestudies met meetbare resultaten
• Aantal jaren actief in het vak
• Persoonlijke anekdotes en lessen geleerd

2. Expertise (kennis en opleiding)

Heeft de auteur de juiste kennis? Dit gaat verder dan ervaring, het draait om formele credentials, opleiding, certificaten, en publicaties.

• Author-bio met opleiding en specialisaties
• BIG-nummer voor zorgverleners, KvK-nummer voor ondernemers
• Schema.org Person markup met sameAs links naar LinkedIn, ORCID
• Vakliteratuur of publicaties
• Spreker- of docent-rollen
• Branche-vereniging vermeldingen

3. Authoritativeness (erkende autoriteit)

Wordt deze auteur of site erkend in het vakgebied? Dit is een externe meting, het gaat om wat anderen over je zeggen.

• Backlinks van autoritaire bronnen in je branche
• Mentions in nieuwsmedia (zelfs zonder link telt mee)
• Wikipedia entry of vermelding daarin
• Awards, certificeringen, branche-onderscheidingen
• Spreker-rollen op conferenties
• Podcasts en interviews
• Schema.org Organization markup met awards-property

4. Trustworthiness (betrouwbaarheid van de site)

Is de website zelf betrouwbaar? Dit is volgens Google de belangrijkste pijler. Zonder Trust is EEAT waardeloos.

• HTTPS verplicht (zonder = direct verlies van trust-signaal)
• KvK-nummer en BTW-nummer zichtbaar in footer
• Actueel privacy-statement en cookie-policy
• Algemene voorwaarden link
• Klant-reviews met Review schema
• Volledige contact-informatie (adres, telefoon, e-mail)
• Reactie op negatieve reviews zichtbaar
• Geen misleidende advertenties of pop-ups

EEAT voor YMYL onderwerpen

YMYL staat voor Your Money Your Life: onderwerpen die financien, gezondheid, juridisch advies, veiligheid of belangrijke levensbeslissingen raken. Voor YMYL hanteert Google strengere EEAT-eisen. Zonder duidelijke EEAT-signalen rankt YMYL-content vrijwel nooit op pagina 1.

Voor YMYL extra signalen die je moet toevoegen:

• Medical reviewer of legal reviewer per artikel (named)
• Bronvermelding wetenschappelijke literatuur of officiele instanties
• Disclaimer en “Laatst bijgewerkt” datum
• Author met geverifieerbare credentials (LinkedIn link verplicht)
• Geen vage of overhyped beloftes
• Conservatieve toon (geen “100 procent garantie genezing”)

EEAT voor websites: zo implementeer je de signalen

Auteur-pagina’s

Elke contributor krijgt een eigen author-pagina met foto (echte foto, geen avatar), bio met opleiding en jaren ervaring, links naar LinkedIn en ORCID, lijst van publicaties op je site, en schema.org Person markup.

Schema.org markup

Cruciaal voor zowel klassieke SEO als AI-zoekmachines. Implementeer Organization schema op homepage, Person schema op author-pagina’s, Article schema met “author” property gevuld, Review of AggregateRating schema, en FAQPage schema voor FAQ-secties.

Trust-elementen op elke pagina

Trust-strip in header of footer met jaren ervaring, aantal klanten, branche-certificering. Klantlogo of branche-logo strip. Reviews-widget met aggregate score. “Veilig betalen” of “Garantie” badges waar van toepassing.

Praktijkvoorbeeld: tandartspraktijk verhoogt EEAT

Een tandartspraktijk rankte slecht voor “implantaat kosten Amsterdam”. YMYL onderwerp, zwakke EEAT. Audit toonde: geen author-info op artikelen (alleen “Admin”), geen schema markup, reviews-widget ontbrak, geen “laatst bijgewerkt” datum, stockfotos voor “ons team”.

Aanpak in 6 weken: author-bios met BIG-nummer en specialisatie, schema.org Dentist + Person + Article markup, casestudies met voor/na foto’s van eigen patienten (met toestemming), reviews aggregator op homepage, “Laatst bijgewerkt” datum op alle YMYL-pagina, echte team-foto’s vervangen voor stockfotos.

Resultaat na 4 maanden: ranking “implantaat kosten Amsterdam” van 28 naar 7. 12 long-tail rankings nieuw in top 10. Organisch verkeer plus 145 procent. Featured Snippet gewonnen voor 4 vraag-queries.

Veelgemaakte EEAT fouten

1. Auteur staat als “Admin”: direct trust-killer
2. Stockfotos voor “ons team”: Google’s reverse image search detecteert dit
3. Geen of valse contact-informatie: trust-signaal weg
4. Generic “we hebben jaren ervaring” zonder cijfers of bewijs
5. Geen schema.org Organization of Person: gemiste structured data
6. Negative reviews zonder reactie: trust-killer voor potentiele klanten
7. Geen “laatst bijgewerkt” datum: vooral kritisch voor YMYL
8. Geen privacy-statement of cookies-policy: AVG-overtreding plus trust-issue
9. Te veel ads of pop-ups: Google straft “annoying interstitials” af
10. Geen author-pagina: zonder zichtbare expertise geen EEAT

Veelgestelde vragen over EEAT

Wat is EEAT precies?

Het is Googles framework voor het beoordelen van content-kwaliteit: Experience, Expertise, Authoritativeness, en Trustworthiness. EEAT vervangt EAT sinds december 2022.

Is EEAT een ranking-factor?

Niet direct als losse score, maar het voedt het algoritme via Quality Rater Guidelines en de Helpful Content Update. Sterke EEAT betekent in de praktijk systematisch betere rankings, vooral voor YMYL.

Wat is YMYL?

Your Money Your Life. Onderwerpen die financien, gezondheid, juridisch advies, of veiligheid raken. Voor YMYL-content gelden strengere EEAT-eisen.

Wat is het verschil tussen EEAT en EAT?

EEAT heeft sinds december 2022 een extra E voor Experience. Daarmee verwacht Google dat content geschreven of geverifieerd is door iemand met directe ervaring met het onderwerp.

Hoe meet ik mijn eigen EEAT?

Er is geen directe score. Audit indicatoren: author-info compleet, schema markup actief, reviews zichtbaar, contact-informatie volledig, HTTPS, update-datums op artikelen, geen stockfotos voor team.

Hoe lang duurt het voordat EEAT-verbeteringen ranking-effect hebben?

3 tot 6 maanden voor non-YMYL. Voor YMYL kan het sneller (1 tot 3 maanden) door scherpere quality-checks per Google update-cycle.

Helpt EEAT voor AI-zoekmachines?

Ja, sterker dan voor classic Google. AI-zoekmachines zoals ChatGPT en Perplexity wegen author-credentials extra zwaar bij het kiezen van bronnen voor antwoorden.

Welke pijler is het belangrijkst?

Trust. Google’s eigen documentatie noemt Trust als belangrijkste van de vier. Zonder Trust is EEAT waardeloos, hoeveel Experience, Expertise en Authority je ook hebt.

Aan de slag met EEAT voor websites

EEAT is een doorlopend proces, geen eenmalige checklist. Begin met de fundamentals: author-bios, schema.org markup, trust-signalen in de footer, en reviews-widget. Bouw vanuit daar verder uit naar Experience-signalen in je content.

Wij bij Clickstrategie helpen MKB-ondernemers met EEAT-audits en implementatie. Plan een vrijblijvend strategiegesprek voor een EEAT-scan van jouw website.

Gerelateerde artikelen:

• Wat is zoekwoordenonderzoek
• Topical Authority
• Structured Data en Schema
• Featured Snippets
• SEO-teksten schrijven