Google Ads uitbesteden: wat mag je na drie maanden verwachten

Je hebt besloten je Google Ads uit te besteden. De campagnes staan aan, de eerste klikken komen binnen. En dan begint het wachten: wanneer weet je of het werkt?

Het eerlijke antwoord is dat de eerste weken vooral leerweken zijn. Na drie maanden hoort er wel een duidelijk beeld te liggen. Hieronder lees je wat er per maand gebeurt, wat je na drie maanden moet kunnen zien, en welke signalen betekenen dat je moet ingrijpen.

Maand 1: opzetten, meten en leren

De eerste maand draait niet om resultaat, maar om een goede basis. In die weken hoort je bureau drie dingen te regelen.

De meting staat. Elke aanvraag, elk telefoontje uit een advertentie en elke formulierinzending wordt geteld. Zonder die meting stuurt niemand bij, ook Google niet. Hoe dat technisch werkt, lees je in conversies meten in GA4 en Google Tag Manager uitgelegd.

De zoekwoorden zijn gekozen met een reden. Liever een kleine lijst termen waarop iemand iets wil kopen dan een brede lijst waarop vooral wordt rondgekeken. Specifieke zoektermen zijn vaak goedkoper en beter: zie long-tail zoekwoorden.

Google leert. Na de start of na een grote wijziging heeft Google tijd nodig om te leren wie er klikt en wie er iets aanvraagt. Google noemt dit de leerfase. In die periode schommelen de cijfers. Een goed bureau legt je uit waarom het in die fase weinig verandert.

Maand 2: de eerste keuzes op basis van data

In de tweede maand zijn er genoeg klikken om patronen te zien. Nu begint het echte werk.

• Zoektermen die geld kosten en niets opleveren gaan eruit.
• Advertentieteksten die beter scoren krijgen meer ruimte.
• Tijden, dagen of regio’s waar niemand iets aanvraagt worden bijgesteld.
• De pagina waar bezoekers op landen wordt kritisch bekeken.

Dat laatste wordt vaak vergeten. Een advertentie kan goed werken en toch geen aanvragen opleveren, omdat de pagina erachter niet overtuigt. Lees hoe een goede pagina eruitziet in landingspagina design.

Maand 3: een eerlijk eerste oordeel

Na drie maanden heb je genoeg gegevens voor een eerste oordeel. Niet het eindoordeel, wel een eerlijk beeld van de richting.

Wat je na drie maanden moet kunnen zien

1. Hoeveel aanvragen de campagne heeft opgeleverd. Niet alleen klikken of vertoningen, maar echte aanvragen of telefoontjes.

2. Wat een aanvraag gemiddeld heeft gekost. Dat bedrag kun je naast je marge leggen. Dan weet je of het rendabel kan worden.

3. Welke zoektermen werken en welke niet. Je bureau hoort je te laten zien welke termen aanvragen opleveren en welke zijn uitgesloten.

4. Wat er is veranderd en waarom. Een maandelijkse rapportage vertelt wat er is gedaan, wat het opleverde en wat de volgende stap is.

5. Een plan voor de komende drie maanden. Wat gaat er beter, wat wordt getest, en waar zit nog ruimte?

Vijf signalen dat er iets niet klopt

• Je hoort alleen over klikken en vertoningen. Die zeggen weinig. Vraag naar aanvragen en wat ze kosten.
• Niemand kan zeggen waar een aanvraag vandaan kwam. Dan staat de meting niet goed, en dan kan ook niemand bijsturen.
• Het budget wordt verhoogd voordat er iets werkt. Meer geld maakt een slecht ingerichte campagne niet beter, alleen duurder.
• Je hebt geen toegang tot je eigen account. Het Google Ads-account hoort op jouw naam te staan. Stop je ooit met het bureau, dan neem je alle gegevens mee.
• Er verandert al weken niets. Een campagne die niet wordt bijgesteld, wordt niet beter.

Wat jij zelf kunt doen

Uitbesteden betekent niet dat je niets meer hoeft te doen. Drie dingen liggen bij jou.

Geef door wat een aanvraag waard is. Alleen jij weet welke klant iets oplevert. Vertel je bureau welke aanvragen goed waren en welke niet.

Reageer snel op aanvragen. Iemand die via een advertentie contact zoekt, vergelijkt vaak meerdere bedrijven. Wie als eerste terugbelt, heeft een voorsprong.

Houd de pagina’s actueel. Klopt de informatie op je website niet meer, dan betaal je voor klikken die nergens heen gaan.

Wil je eerst weten hoe zoekmachine-adverteren in elkaar zit? Lees dan zoekmachine-adverteren (SEA) uitgelegd. Twijfel je nog bij welk bureau je terechtkomt, kijk dan bij een marketingbureau kiezen.

Je Google Ads aan ons uitbesteden?

Lees hoe we werken bij Google Ads uitbesteden aan Clickstrategie. Wil je dat we eerst met je meekijken naar je doelen en je huidige campagnes? Plan een strategiegesprek of vraag een offerte aan.

Veelgestelde vragen

Waarom zie ik in de eerste weken weinig resultaat?

Google heeft na de start tijd nodig om te leren wie er klikt en wie iets aanvraagt. In die leerfase schommelen de cijfers. Beoordeel een campagne daarom niet na een paar dagen.

Moet ik na drie maanden stoppen als er weinig aanvragen zijn?

Niet vanzelf. Kijk eerst waar het knelt: de meting, de zoektermen, de advertenties of de pagina erachter. Is er na drie maanden geen duidelijke verbetering en geen plan, dan is een kritisch gesprek op zijn plaats.

Wat is een goede prijs per aanvraag?

Dat hangt af van je branche en van wat een klant je oplevert. Leg de kosten per aanvraag naast je marge. Dan zie je of de campagne rendabel is of kan worden.

Moet het Google Ads-account op mijn naam staan?

Ja. Dan blijven al je gegevens van jou, ook als je ooit van bureau wisselt.

Hoe vaak hoor ik van mijn bureau?

Spreek dat vooraf af. Een maandelijkse rapportage met wat er is gedaan, wat het opleverde en wat de volgende stap is, is een goede basis.