Linkbuilding uitbesteden: waar je op let en wat je nooit koopt

Je weet dat links van andere sites helpen om hoger in Google te komen. Je weet ook dat je er zelf geen tijd voor hebt. Dus overweeg je linkbuilding uit te besteden. Dat kan heel goed werken, maar het is ook de plek in online marketing waar het meeste geld verdwijnt aan werk dat niets oplevert of je zelfs schaadt.

In dit artikel lees je wat een goede partij doet, welke zeven vragen je stelt voordat je tekent, welke links je nooit koopt en wat je elke maand terug moet zien. Wil je eerst weten wat linkbuilding precies is, lees dan wat is linkbuilding.

Wat een goede linkbuildingpartij doet

Een goede partij begint niet met links, maar met onderzoek. Welke sites linken nu al naar je, hoe sterk zijn die links en waar blijf je achter op je concurrenten? Pas daarna komt een plan: welke sites en media passen bij jouw vak en hoe kom je daar terecht.

Het werk zelf is vooral schrijven en contact leggen. Denk aan gastartikelen op vakblogs, een redactie benaderen met een goed verhaal, eigen onderzoek dat anderen willen citeren en vermeldingen bij partners en brancheorganisaties. Hoe dat bij pers en media werkt, lees je in digitale PR. Ben je vooral lokaal actief, dan ligt de winst vaak dichterbij huis: zie lokale linkbuilding.

Dat werk is traag en handmatig. Wie je een vast aantal links per maand belooft voor een vast bedrag, doet meestal iets anders.

Zeven vragen die je stelt voordat je tekent

1. Op welke sites komen mijn links te staan? Vraag om voorbeelden van plaatsingen voor andere klanten. Kijk of die sites echte bezoekers en echte artikelen hebben, of vooral bestaan om links te verkopen.
2. Passen die sites bij mijn vak? Een link van een vakblad in jouw branche is meer waard dan tien links van algemene blogs over alles.
3. Hoe komt een link tot stand? Gaat het via een redactie die zelf beslist, of wordt er per plaatsing betaald? Het eerste is werk, het tweede is kopen.
4. Wat gebeurt er met links die ik al heb? Een goede partij kijkt ook naar schadelijke links en ruimt die op. Hoe zo’n controle eruitziet, lees je in backlink-analyse.
5. Welke ankerteksten worden gebruikt? Overal exact dezelfde zoekterm als linktekst is een bekend spamsignaal. Natuurlijke links gebruiken vaak je merknaam of een gewone zin.
6. Wat zie ik elke maand terug? Je wilt per link weten op welke site hij staat, met welke tekst en naar welke pagina.
7. Van wie zijn de links als we stoppen? Links die alleen blijven staan zolang je betaalt, zijn huur. Goede links blijven staan omdat de inhoud er thuishoort.

Wat je nooit koopt

Google is duidelijk: links kopen of ruilen om je positie te beïnvloeden valt onder linkspam. Een betaalde plaatsing mag, maar dan hoort de link gemarkeerd te zijn met rel=”sponsored” of nofollow, en dan telt hij niet mee voor je ranking. Dit zijn de pakketten die je beter laat liggen:

• Linkpakketten met een vast aantal links. Tien, vijftig of honderd links per maand komen bijna altijd van sites die voor dat doel zijn gebouwd.
• Netwerken van eigen blogs. Een partij die links plaatst op een reeks sites die ze zelf beheert, bouwt een netwerk dat Google kan herkennen en wegstrepen.
• Startpagina’s en linkdirectories in bulk. Een paar relevante vermeldingen in je branche kunnen nuttig zijn. Honderden linkpagina’s niet.
• Linkruil op schaal. Af en toe naar een partner linken is normaal. Systematisch links ruilen met sites die niets met je te maken hebben, is dat niet.
• Gastblogs op sites die alles plaatsen. Staat er op een site elke dag een artikel over een ander onderwerp met een link erin, dan leest niemand mee en Google ook niet echt.

Het risico is niet alleen dat het geld weg is. Een handmatige actie van Google of een algoritme dat de links negeert kost je maanden. Wat wel werkt, lees je in white hat linkbuilding.

Wat je elke maand terug moet zien

Een goede rapportage over linkbuilding is concreet. Per nieuwe link zie je de site, de pagina, de linktekst en naar welke pagina van jouw site hij wijst. Daarnaast zie je welke sites zijn benaderd en wat daar uitkwam, ook als het nee was.

Kijk niet alleen naar het aantal links. Kijk naar wat er met je posities en je verkeer gebeurt op de pagina’s waar de links naartoe wijzen. Linkbuilding is een middel, geen doel.

Zelf doen of laten doen?

Een deel kun je zelf. Vraag leveranciers, klanten en brancheverenigingen om een vermelding, zorg dat je in de belangrijke bedrijvengidsen staat en schrijf af en toe iets dat anderen willen delen. Meer daarover lees je in merkautoriteit opbouwen.

Wil je het structureel laten doen, dan doen we dat bij authority building. We beginnen met een onderzoek naar waar je staat ten opzichte van je concurrenten, stellen per kwartaal een lijst op van sites en media die bij je vak passen en schrijven de gastartikelen zelf. Geen linkboerderijen of betaalde verzamelsites, en in je maandelijkse rapportage zie je per link waar hij staat en met welke tekst. Liever eerst sparren? Plan een strategiegesprek.

Veelgestelde vragen

Is links kopen verboden?

Het is niet strafbaar, maar het valt onder de spamrichtlijnen van Google als je links koopt om hoger te komen. Een betaalde link hoort gemarkeerd te zijn met rel=”sponsored” of nofollow. Gekochte links zonder die markering kunnen worden genegeerd of tot een handmatige actie leiden.

Hoe lang duurt het voordat linkbuilding effect heeft?

Reken op maanden. Een nieuwe link moet eerst door Google gevonden en gewogen worden, en goede links komen in een rustig tempo binnen. Meet het effect op de pagina’s waar de links naartoe wijzen, niet op je hele site.

Hoeveel links heb ik nodig?

Daar is geen vast getal voor. Het hangt af van je concurrenten en je vak. Een paar sterke, passende links doen vaak meer dan veel zwakke. Een concurrentieanalyse laat zien waar je achterblijft.

Kan linkbuilding mijn site schaden?

Ja, als de links van spamsites komen of duidelijk gekocht zijn. Daarom is het belangrijk dat je weet waar je links staan. Schadelijke links kun je via Google Search Console laten negeren.

Heeft een lokaal bedrijf linkbuilding nodig?

Vaak minder dan je denkt, maar wel de juiste links. Vermeldingen bij lokale verenigingen, partners en regionale media helpen bij lokale zoekopdrachten. Lees meer over lokale SEO.