ChatGPT Ads: adverteren in ChatGPT, zo werkt het in 2026

Sinds eind augustus 2026 kun je in Nederland adverteren in ChatGPT. Je advertentie staat dan als gesponsord blok onder een antwoord, bij mensen die het gratis abonnement of Go gebruiken. Het kanaal is jong, de benchmarks zijn dun en de eerste bureauverhalen lopen flink uiteen. Dit artikel zet op een rij wat vaststaat, wat de eerste cijfers zeggen en hoe je zelf een kleine test opzet zonder je Google Ads-budget te raken.

Wat zijn ChatGPT Ads?

OpenAI begon op 9 februari 2026 met een advertentietest in de Verenigde Staten. Op 18 augustus 2026 kondigde het bedrijf de uitbreiding naar 31 Europese landen aan, waaronder Nederland, en sinds 31 augustus kun je zelf campagnes aanmaken in Ads Manager. De spelregels die OpenAI zelf publiceert:

• Advertenties verschijnen alleen bij ingelogde volwassen gebruikers met een Free- of Go-abonnement. Plus, Pro, Business en Enterprise blijven advertentievrij.
• Elke advertentie is als gesponsord gelabeld en staat los van het antwoord.
• Advertenties veranderen het antwoord van ChatGPT niet.
• Adverteerders krijgen geen toegang tot gesprekken, alleen cijfers als vertoningen en klikken.
• Geen advertenties bij gevoelige onderwerpen zoals gezondheid, mentale gezondheid en politiek.

Welke advertentie je ziet, bepaalt OpenAI op basis van het onderwerp van je gesprek, eerdere chats en eerdere reacties op advertenties. Dat is het grote verschil met Google Ads: je biedt niet op een zoekwoord, maar op een context.

Hoe koop je ChatGPT Ads in?

Je maakt een account op ads.openai.com. Volgens OpenAI (augustus 2026) kun je bieden per duizend vertoningen, per klik of op conversies, en kun je richten op locatie en op eigen doelgroepen. Meten gaat via de OpenAI Pixel, een Conversions API en koppelingen met meetpartners. Formaten in Europa op dit moment: een tekstadvertentie met een klein beeld en een productadvertentie uit een feed. In de Verenigde Staten test OpenAI sinds oktober 2026 ook beeldadvertenties naast gegenereerde afbeeldingen en een carrousel met meerdere producten.

Wat je niet krijgt: zoekwoordrapporten. Je ziet niet bij welke vraag je advertentie is getoond. Merk- en niet-merkverkeer zijn daardoor niet te scheiden, en dat maakt de vergelijking met Google Ads lastiger dan hij lijkt.

Wat zeggen de eerste cijfers?

OpenAI meldt dat tienduizenden marketeers inmiddels hebben geadverteerd, maar publiceert geen benchmarks per branche. De bruikbaarste Nederlandse bron is een artikel van Emerce van 21 augustus 2026, waarin een mediabureau dat zo’n zeventig internationale testcampagnes draaide zijn tussenstand deelt: de kosten per conversie zijn gemiddeld vergelijkbaar met niet-merk zoekadvertenties, maar per adverteerder loopt dat van de helft tot het dubbele. Hetzelfde artikel schat dat ongeveer 4,8 miljoen Nederlanders ChatGPT minstens maandelijks gebruiken.

Andere tussenstanden die bureaus op LinkedIn delen, wijzen dezelfde kant op: bij leadgeneratie met een duidelijke vraag kan de kostprijs per aanvraag lager uitvallen dan in Google Search, bij webshops komt het trager op gang, en bij een deel van de adverteerders is het juist duurder. Behandel al die cijfers als richting, niet als bewijs. Het kanaal is een paar maanden oud, de budgetten zijn klein en een conversie meer of minder verschuift de kosten per aanvraag flink.

Eerlijk is eerlijk: wij hebben op het moment van schrijven nog geen eigen campagnecijfers uit ChatGPT Ads. Zodra we die hebben, werken we dit artikel bij.

Voor wie is het nu interessant?

ChatGPT wordt gebruikt om te orienteren en te vergelijken: welke software, welk bureau, welke verzekering. Dat maakt het kanaal in eerste instantie geschikt voor:

• Diensten en producten met een langere klantreis en een hogere orderwaarde, waar een gesprek vooraf normaal is.
• B2B-aanbieders die nu al aanvragen uit niet-merk zoekadvertenties halen en weten wat een aanvraag mag kosten.
• Landelijke aanbieders. Locatietargeting bestaat, maar het volume per plaats is nog klein.

Voor een lokale dienstverlener met een klein advertentiebudget is het nog te vroeg. Zet dat geld eerst in op Google Ads die bewezen aanvragen opleveren en op je vindbaarheid in de gewone zoekresultaten en in AI-antwoorden.

Zo test je ChatGPT Ads in zes stappen

1. Dezelfde conversiedefinitie als in Google Ads. Een aanvraag is een aanvraag: formulier verstuurd, bedankpagina geladen. Geen zachte doelen zoals scrolldiepte.
2. Meting eerst. Plaats de OpenAI Pixel of koppel de Conversions API en test een inzending voordat je budget uitgeeft. Waarom de meetketen alles bepaalt, lees je in wat je van Google Ads mag verwachten.
3. Klein testbudget, vaste periode. Vier tot zes weken met een eigen budget, los van je Google-campagnes. Stoppen na een week zegt niets.
4. Vergelijk met niet-merk search. In ChatGPT zie je geen zoektermen, dus zet de kosten per aanvraag tegenover je niet-merk zoekcampagnes, niet tegenover je merkcampagne.
5. Landingspagina die de vraag beantwoordt. Iemand die uit een gesprek komt, verwacht een antwoord, geen homepage. Een pagina per dienst met een duidelijke volgende stap doet het werk; de basis staat in conversie-optimalisatie.
6. Vraag het je aanvrager. Zet in je formulier een niet-verplicht veld “Hoe ken je ons?” met ChatGPT als keuze. Een deel van de aanvragen uit AI komt per mail of telefoon binnen en haalt je meting niet; dat veld vangt ze alsnog.

Wat werkt niet

• Verwachten dat je advertentie het antwoord van ChatGPT beinvloedt. Dat doet hij niet. Genoemd worden in het antwoord zelf regel je zonder advertentiebudget: lees vindbaar in ChatGPT.
• Dezelfde advertentietekst als in Google. In een gesprek werkt een korte, feitelijke belofte die aansluit op de vraag beter dan een rijtje USP’s.
• Oordelen op klikratio. De klikratio ligt in ChatGPT lager dan in Google Search, omdat er geen lijst met resultaten is die om een klik vraagt. Kijk naar aanvragen en kosten per aanvraag.

Adverteren of gratis genoemd worden?

De twee sluiten elkaar niet uit. Een advertentie koopt zichtbaarheid onder het antwoord zolang je betaalt. Genoemd worden in het antwoord zelf vraagt om citeerbare feiten op je site, reviews en vermeldingen op plekken die AI-assistenten als bron gebruiken. Dat laatste noemen we AI-zoekmachine optimalisatie, en het blijft werken als het advertentiebudget op is. Wil je weten wat voor jouw bedrijf eerst moet, plan dan een gratis strategiegesprek.

Veelgestelde vragen

Zie ik advertenties als ik ChatGPT Plus heb?

Nee. OpenAI toont advertenties alleen bij het gratis abonnement en bij Go. Plus, Pro, Business en Enterprise blijven zonder advertenties.

Beinvloedt een advertentie het antwoord van ChatGPT?

Nee. Volgens de advertentieprincipes van OpenAI staat een advertentie los van het antwoord, is hij als gesponsord gelabeld en verandert hij niets aan wat ChatGPT zegt.

Kan ik als klein bedrijf zelf adverteren in ChatGPT?

Ja. Sinds 31 augustus 2026 is Ads Manager in Nederland open via ads.openai.com. Je hebt een werkende conversiemeting nodig om er iets van te leren.

Wat kost een klik in ChatGPT?

OpenAI publiceert geen tarieven. Je biedt per klik, per duizend vertoningen of op conversies, en de prijs volgt uit de veiling. Bureaus die testen melden klikprijzen van een paar euro, met grote verschillen per branche.

Werkt het voor een lokaal bedrijf?

Nog nauwelijks. Locatietargeting bestaat, maar het aantal gesprekken met een lokale koopvraag is per plaats klein. Lokale vindbaarheid in Google en in AI-antwoorden levert nu meer op.